商(shāng)店(diàn)招牌、店(diàn)門、櫥窗設計

一(yī).招牌設計

一(yī)般店(diàn)面上都可設置一(yī)個條形商(shāng)店(diàn)招牌，醒目地顯示店(diàn)名及銷售商(shāng)品。在繁華的商(shāng)業區裏，消費(fèi)者往往首先浏覽的是大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)、各式各樣的商(shāng)店(diàn)招牌，尋找實現自己購買目标或值得逛遊的商(shāng)業服務場所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商(shāng)店(diàn)招牌；對消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響是很重要的。

商(shāng)店(diàn)招牌底闆所使用的材料，在我(wǒ)國長期以來是木質和水泥。木質經不起長久的風吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經常維修。水泥招牌施工(gōng)方便，經久耐用，造價低廉，但形式陳舊(jiù)，質量粗糙，隻能作爲低檔商(shāng)店(diàn)招脾。爲了反應時代新潮流的變化，如今的店(diàn)面外(wài)裝飾材料已不限于木質和水泥，而是采用薄片大(dà)理石、花崗岩、金屬不鏽鋼闆、薄型塗色鋁合金闆等。石材門面顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴；金屬材料門面顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，随着季節的變化，還可以在門面上安置各種類型的遮陽箔架，這會使門面清新、活潑，并溝通了商(shāng)店(diàn)内外(wài)的功能聯系，無形中(zhōng)擴展了商(shāng)業面積。

商(shāng)店(diàn)招牌在導入功能中(zhōng)起着不可缺少的作用與價值，它應是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。總之，格調高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關鍵之一(yī)。

商(shāng)店(diàn)招牌文字設計日益爲經商(shāng)者所重視，一(yī)些以标語口号、隸屬關系和數目字組合而成的藝術化、立體(tǐ)化和廣告化的商(shāng)店(diàn)招牌不斷湧現。商(shāng)店(diàn)招牌文字設計應注意以下(xià)幾點：

(1)店(diàn)名的字形、大(dà)小(xiǎo)、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助于門的正常使用。
(2)文字内容必須與本店(diàn)所銷售的商(shāng)品相吻合。
(3)文字盡可能精簡，内容立意要深，又(yòu)要順口，易記易認，使消費(fèi)者一(yī)目了然。
(4)美術字和書(shū)寫字要注意大(dà)衆化，中(zhōng)文和外(wài)文美術字的變形不要太花太亂太做作，書(shū)寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又(yòu)會在制作上造成麻煩。

商(shāng)店(diàn)招牌文字使用的材料因店(diàn)而異，店(diàn)鋪規模較大(dà)，而且要求考究的店(diàn)面，可使用銅質、凸出空心字，閃閃發光，有富麗、豪華之感，效果是相當好的。定燒瓷質字永不生(shēng)鏽。反光強度好，作爲招牌效果尤佳。塑料字有華麗的光澤，制作也簡便，但時間一(yī)長，光澤退掉，塑料老化，受冷受熱受曬又(yòu)要變形，因此不能長久使用。木質字制作也方便，但長久的日曬雨淋易裂開(kāi)，需要經常維修上漆。

商(shāng)店(diàn)招牌設計，除了注意在形式、用料、構圖、造型、色彩等方面給消費(fèi)者以良好的心理感受外(wài)，還應在命名方面多下(xià)功夫，力求言簡意赅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使之具有較強的吸引力，促進消費(fèi)者的思維活動，達到理想的心理要求。 

二、店(diàn)門設計

顯而易見，店(diàn)門的作用是誘導人們的視線，并産生(shēng)興趣，激發想進去(qù)看一(yī)看的參與意識。怎麽進去(qù)，從哪進去(qù)，就需要正确的導入，告訴顧客，使顧客一(yī)目了然。

在店(diàn)面設計中(zhōng)，顧客進出門的設計是重要一(yī)環。

将店(diàn)門安放(fàng)在店(diàn)中(zhōng)央，還是左邊或右邊，這要根據具體(tǐ)人流情況而定：一(yī)般大(dà)型商(shāng)場大(dà)門可以安置在中(zhōng)央，小(xiǎo)型商(shāng)店(diàn)的進出部位安置在中(zhōng)央是不妥當的，因爲店(diàn)堂狹小(xiǎo)，直接影響了店(diàn)内實際使用面積和顧客的自由流通。小(xiǎo)店(diàn)的進出門，不是設在左側就是右側，這樣比較合理。

從商(shāng)業觀點來看，店(diàn)門應當是開(kāi)放(fàng)性的，所以設計時應當考慮到不要讓顧客産生(shēng)“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從而拒客于門外(wài)。因此，明快、通暢，具有呼應效果的門廓才是最佳設計。

店(diàn)門設計，還應考慮店(diàn)門面前路面是否平坦，是水平還是斜坡；前邊是否有隔擋及影響店(diàn)門面形象的物(wù)體(tǐ)或建築；采光條件、噪音影響及太陽光照射方位等，店(diàn)門所使用的材料，以往都是采用較硬質的木材，也可以在木質外(wài)部包鐵皮或鋁皮，制作較簡便。近年來我(wǒ)國也開(kāi)始使用鋁合金材料制作商(shāng)店(diàn)門，由于它輕盈、耐用、美觀、安全、富有現代感，所以有普及的趨勢，無邊框的整體(tǐ)玻璃門屬于豪華型門廓，由于這種門透光性好，造型華麗,所以常用于高檔的首飾店(diàn)、電(diàn)器店(diàn)、時裝店(diàn)、化妝品店(diàn)等。

三、櫥窗設計

在現代商(shāng)業活動中(zhōng)，櫥窗既是一(yī)種重要的廣告形式，也是裝飾商(shāng)店(diàn)店(diàn)面的重要手段。一(yī)個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、手法脫俗、裝飾美觀、色調和諧的商(shāng)店(diàn)櫥窗，與整個商(shāng)店(diàn)建築結構和内外(wài)環境構成的立體(tǐ)畫面，能起美化商(shāng)店(diàn)和市容的作用。

一(yī)般來講，櫥窗設計應注意以下(xià)方面：

(1)櫥窗橫度中(zhōng)心線最好能與顧客的視平線相等，那麽，整個櫥窗内所陳列的商(shāng)品都在顧客視野中(zhōng)。

(2)在櫥窗設計中(zhōng)，必須考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風、防盜等，要采取相關的措施。

(3)不能影響店(diàn)面外(wài)觀造型，櫥窗建築設計規模應與商(shāng)店(diàn)整體(tǐ)規模相适應。